Что мы сделали?
За основу креатива взяли Water Bottle Flip Challenge – челлендж 2016 года, в котором нужно подкинуть бутылку, чтобы она приземлилась в вертикальном положении.
Адаптировали его под онлайн-формат. В верхней части экрана разместили бегунок и шкалу с градациями «сильно», «слабо», «средне». Пользователь должен был выбрать момент для броска и таким образом контролировать силу подкидывания.
Добавили механику гадания. Если бутылочка стоит после броска — ответ «да». Если упала — «нет». Так пользователь мог задавать вопросы, на которые можно ответить «да» или «нет», и получить предсказание. Например, «Встречу ли я свою любовь?» или «Напишет ли он мне сегодня?».
Всю активность оформили в новогодней стилистике, чтобы напомнить о Fresh Bar как об отличном варианте напитка для праздничного стола.
Усилили активность розыгрышем: пользователи выкладывали видео с маской Fresh Bar в свой аккаунт, среди них с помощью рандомайзера выбирался победитель.
Задача: запустить активность в TikTok, которая напомнит о бренде в праздничный период и повысит узнаваемость у новой аудитории.
Перед нами стояли задачи разработать концепцию и механику TikTok маски, интегрировать в активность определенные вкусы напитков – Jelly Bears, Magic Skills, Merry Berry, Alfa Cola, привязать активации к сезону новогодних праздников.
что по цифрам?
с общей аудиторией в десятки миллионов протестировали маску
по хэштегу #празднуйсфрешбар
